Hello, c’est Guilhem 👋
Bon, ouais, ça fait un petit moment..
Pas mal d'onboardings clients qui se sont enchaînés ces dernières semaines, et honnêtement j'ai pas réussi à garder le rythme d'envoi que je voulais.
Bref, je reviens avec quelque chose qui devrait compenser
J'ai passé pas mal de temps à structurer une ressource complète sur un sujet que j'aborde tout le temps en call — et que pourtant la majorité des marques e-com gèrent encore n'importe comment:
La hero section
Alors bienvenue dans l’édition #5 de l’Alambic, ma newsletter où je te partage 1 à 2 fois par semaine les optimisations et stratégies CRO qui ont ajouté +2M€ de CA à mes clients
(Si tu es contre la valeur gratuite, tu peux te désabonner en bas de ce mail)
Sinon, on y va:
Avant de plonger dans le vif du sujet :
Si tu gères une marque E-commerce / DNVB et que tu veux scaler avec plus de marge, et plus vite, voici comment je peux t'aider:
1. Audit CRO Gratuit (si tu dépenses +20K€/mois en ads)
J'audite ton site avec toi en 15-20 min — On regarde ton tunnel ensemble, je te montre le top 3 frictions (qui t’empêche de scaler). Tu repars avec un plan d'action concret et priorisé.
2. Mon Guide CRO complet et gratuit (+200 pages)
J'ai compilé ma méthode complète avec les ressources qui vont avec (pourquoi et comment aligner une LP avec vos ads, tests AB etc..)
Liens intéressants de la semaine (Masterclass)
Juste avant de commencer, LA ressource de la semaine (lien juste en dessous)
> Hero Section & ATF: Masterclass: [Accéder au document (gratuit)]
Déjà, pourquoi j'ai fait une masterclass entière là-dessus ?
Parce que c'est le seul endroit de votre site que 100% de vos visiteurs voient. Pas votre page panier. Pas vos témoignages. Pas votre FAQ.
La hero. C'est tout.
Et dans 9 audits sur 10, c'est là que tout se perd. Pas à cause d'un mauvais produit. Pas à cause d'un mauvais ciblage. À cause de 375 pixels mal gérés.
Ce que j'ai découvert en écrivant tout ça : il y a pas 50 façons de rater une hero. Il y en a 3. Et à chaque fois, les conséquences sont les mêmes — le visiteur décroche (et vous payez pour un clic qui ne convertira jamais)
Un sommaire rapide de ce document:
> La définition exacte de la hero — et pourquoi tout le monde la confond avec "le haut de page"
Le rectangle ATF, ce que voit vraiment votre visiteur avant de scroller, et pourquoi 80% de vos sessions se jouent là, en moins de 5 secondes. La hero c'est pas une image + un titre. C'est un système.
> L'impact chiffré — ce que ça change vraiment sur votre business
Passer de 1,5% à 3% de CVR sans toucher à votre budget ads (x2 en gros), ça ressemble à quoi concrètement ?
Et spoiler : la plupart des marques laissent 4 à 6 chiffres sur la table chaque mois à cause d'une hero qui "fait le taf".
> Les 3 erreurs qui tuent les heroes — et comment les corriger
Hero trop chargée, hero trop vague, hero qui dit tout sauf ce que le visiteur a besoin d'entendre.
Je détaille chaque pattern, pourquoi il se produit, et ce qu'on fait à la place. (Avec des exemples concrets, pas des généralités.)
> Les 5 croyances à déclencher dans les 5 premières secondes
C'est le framework central. Votre visiteur arrive avec 3-5 questions inconscientes. Si votre hero n'y répond pas immédiatement, il part.
Je détaille chaque croyance, dans quel ordre les adresser, et comment les traduire en copy et en design.
> La cohérence Ad > Hero — le problème silencieux qui flingue votre ROAS
Votre pub dit "Dormez mieux en 7 jours" Votre visiteur arrive sur une page qui parle de "Formule premium aux plantes adaptogènes"
Le cerveau décroche. Le visiteur part. Vous perdez la vente. (Et vous pensez que c'est votre créa le problème)
Alors que c'est la rupture de continuité narrative entre votre pub et votre page. Et c'est 100% corrigeable.
(les patterns exacts de cohérence message-to-page dans la masterclass)
> Les éléments indispensables en ATF — ce qui doit être là, sans exception
Pas une liste générique "mettez un titre clair et un CTA". Les éléments précis, leur hiérarchie visuelle, et pourquoi certains éléments que tout le monde met en hero n'ont rien à y faire.
Si tu as aimé cette édition, forward-la à un collègue qui cherche à scaler. Ça lui sera utile (et ça m’aide aussi) !
À bientôt pour la prochaine édition 😉
On bosse ensemble ?
Si vous voulez en savoir plus sur mes services, études de cas, mes garanties et planifier un appel, tout se passe juste en dessous
P.S: Je suis vraiment curieux d'avoir votre retour sur cette newsletter. Autant positif que négatif. Qu'est-ce qui vous a été utile, qu'est-ce qui pourrait être amélioré pour les prochaines éditions ? Je lis tout, tu peux répondre directement à ce mail
– Guilhem V. ⚗️